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江苏传统产业借力电子商务转型升级

编辑:遵义凯化化工有限公司  时间:2018/06/26
“苏宁易购将以既有的实体网络优势,快速形成中国家电网络销售真正的盈利模式。”日前和记者谈及苏宁电器进军电子商务这一尝试时,苏宁易购市场部经理李蕾信心满怀。

2009年8月,苏宁电器网上商城正式更名为“苏宁易购”,进军电子商务领域。接近2010年底,苏宁易购频频推出促销、秒杀等活动,日销售额一度过亿元。苏宁电器高层表示,力争用3年时间使苏宁易购在中国家电网购市场占比超20%。而易观国际最新发布的二季度国内B2C电商交易量排名统计显示,苏宁易购排名已上升至第四。

李蕾介绍说,易购销售额保持大幅增长,并实现盈利,表明实体门店和电子渠道之间并没有冲突,因为消费习惯和生活经历让绝大部分消费者接受了网络渠道的价格低于实体渠道的现实,“总结起来,易购是苏宁业务的拓展渠道。不同的模式,恰好构成互补。”

像苏宁一样,江苏还有很多传统企业在电子商务冲击下寻求转型。“开拓电子商务后,短短5个月时间,公司的面料出口实现了从零到1000万元的奇迹,”江苏吴江世峰贸易有限公司总经理封立平说。亚纪纺织有限公司总经理夏政卒也有相同感受,公司以往只有内销,借助电子商务做外贸后,目前每年外贸额度达到几千万,而且还在稳定增长。

吴江是国内主要的化纤及织造生产基地,为了推动吴江面料出口基地的发展,2010年6月,江苏省商务厅、吴江市商务局与阿里巴巴共同启动了“阿里巴巴吴江分站”暨“江苏省面料出口基地频道”。截止到目前,电子商务给吴江300家面料出口企业带来10亿的外贸出口订单。

业内人士分析说,电子商务以其低廉的交易成本、简化的贸易流程、不受时空限制的经营方式,推动着江苏传统产业新一轮转型升级,使其从传统规模经济升级到个性化、定制化的模式。中国电子商务研究中心电子商务分析师张周平表示,在传统营销模式下,在中国发展培育一个全国性的消费品品牌需要十年时间、至少两亿元的营销费用。而在互联网上,一个品牌的平均成熟时间是一到两年,广告投入资金在300万元到500万元之间。

看到电子商务的远大前景后,近年来,国内各大省市都加大对电子商务行业的扶持力度。江苏省就于上半年成立了首个农村青年电子商务创业孵化基地,农村创业青年在基地里能够得到更系统的培训和政策的支持。通过培训的成员可以争取政府贴息小额贷款,取得创业启动资金。

根据中国电子商务研究中心发布的《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》,截止今年6月,中国电子商务市场交易额达2.95万亿,同比增长31%;从电子商务服务企业区域分布看,主要集中在长三角、珠三角一带以及北京等较为发达的省市,江苏省在全国排名第三。
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